Co powinno być zrobione z SEO, zanim odbierzesz nową stronę?

01 / SEO / ODBIÓR STRONY

„Strona pod SEO” powinna oznaczać konkretną pracę

To określenie pojawia się w wielu ofertach, ale samo w sobie niewiele mówi. Może oznaczać zarówno przemyślane przygotowanie treści i ustawień, jak i jedynie instalację wtyczki. Dlatego przed rozpoczęciem współpracy warto ustalić, co wykonawca przygotuje dla poszczególnych podstron, a przy odbiorze sprawdzić kilka przykładów.

W Conception Design podstawy SEO są częścią ceny wykonania strony w uzgodnionym zakresie: logiczne nagłówki, właściwe atrybuty alt, tytuły SEO, meta opisy oraz podstawowa konfiguracja Yoast SEO. Klient otrzymuje przygotowane wdrożenie, na którym można rozwijać widoczność. Zakres obejmujący określone podstrony ustalamy w projekcie; nie oznacza on automatycznie opracowania dowolnej liczby przyszłych wpisów czy produktów.

Takie podejście porządkuje odpowiedzialność. Ty przekazujesz informacje o ofercie i zatwierdzasz ich sens. My dbamy o sposób ich użycia na stronie. Jeśli czegoś brakuje — przykładowo nie wiadomo, jaki obszar obsługuje firma — trzeba to wyjaśnić przed publikacją, a nie dopisywać przypadkową lokalizację dla wyszukiwarki.

02 / SEO / ODBIÓR STRONY

Nagłówki mają porządkować ofertę

Na stronie o kuchniach na wymiar główny nagłówek może brzmieć „Kuchnie na wymiar w Krakowie”, jeśli rzeczywiście jest to zakres działalności. Kolejne sekcje mogą wyjaśniać materiały, etapy współpracy i sposób wyceny. Każdy nagłówek powinien zapowiadać treść, którą czytelnik znajdzie pod nim.

W praktyce stosujemy czytelny tytuł główny H1 i nagłówki H2 dla najważniejszych części. Jeśli w obrębie jednej z nich trzeba rozwinąć kilka podtematów, używamy H3. O poziomie decyduje rola treści, a nie rozmiar liter. Duży napis dekoracyjny nie musi być nagłówkiem, a ważny śródtytuł nie powinien być zwykłym pogrubionym zdaniem tylko dlatego, że tak było wygodniej go wstawić.

Nie chodzi o powtarzanie tej samej frazy w każdym miejscu. Dobre nagłówki pozwalają szybko wybrać interesujący fragment także osobie, która czyta pobieżnie.

03 / SEO / ODBIÓR STRONY

Alt opisuje znaczenie zdjęcia w danym miejscu

Atrybut alt jest tekstową alternatywą obrazu. Pomaga m.in. osobom korzystającym z czytników ekranu. Na stronie realizacji opis „Kuchnia z jasnymi frontami, drewnianym blatem i zabudową do sufitu” przekazuje coś konkretnego. Ciąg „kuchnie Kraków tanie kuchnie najlepsze meble” nie spełnia tej roli.

Opis zależy od kontekstu. Gdy obok fotografii szczegółowo opisano materiał, nie trzeba bezmyślnie powtarzać całego akapitu w atrybucie. Gdy zdjęcie jest odnośnikiem, trzeba uwzględnić jego funkcję. Nie każda grafika potrzebuje też rozbudowanego opisu: czysto dekoracyjne obrazy mogą mieć pusty alt, zgodnie ze wskazówkami W3C dla obrazów dekoracyjnych.

Przy odbiorze poproś o pokazanie sposobu opisywania zdjęć w panelu. To ważne zwłaszcza wtedy, gdy później samodzielnie dodasz realizacje lub produkty. Dobrze przygotowany start nie zwalnia z dbałości o kolejne materiały, ale powinien dać Ci jasny wzór pracy.

04 / SEO / ODBIÓR STRONY

Tytuł SEO i meta opis: obietnica przed kliknięciem

Tytuł SEO pomaga przedstawić temat podstrony poza samą witryną. Meta opis to krótkie podsumowanie, które Google może wykorzystać w wyniku wyszukiwania. Oba elementy powinny odnosić się do konkretnej zawartości. Kopiowanie jednego opisu firmy na wszystkie podstrony sprawia, że oferta kuchni, garderób i mebli biurowych brzmi identycznie.

Przykładowy tytuł „Kuchnie na wymiar w Krakowie — projekt i montaż | Nazwa firmy” ma sens tylko wtedy, gdy strona rzeczywiście opisuje te usługi. W opisie można dopowiedzieć, co klient zobaczy: przykłady realizacji, etapy współpracy i możliwość przesłania wymiarów do wstępnej rozmowy. Nie warto obiecywać darmowego projektu czy błyskawicznej realizacji, jeśli firma tego nie zapewnia.

Google może wygenerować tytuł lub opis inaczej, zależnie od zapytania i zawartości strony. Uzupełnienie pól nie jest gwarancją identycznego wyglądu wyniku. Zasady opisuje przewodnik SEO Google. Naszym zadaniem jest przygotować spójne informacje, nie obiecywać kontroli nad każdym elementem wyszukiwarki.

05 / SEO / ODBIÓR STRONY

Yoast pomaga w pracy. Zielone kontrolki nie są pozycją w Google

Yoast SEO udostępnia pola i analizy wspierające pracę nad stroną. Jego podpowiedzi pomagają zauważyć braki, lecz wymagają oceny. Jeśli poprawny, naturalny opis staje się sztuczny po kolejnym dopisaniu frazy, nie warto zmieniać go wyłącznie po to, by zobaczyć zieloną kropkę.

Sama instalacja wtyczki nie przygotuje prawdziwej oferty, nie zbierze doświadczeń firmy i nie sprawdzi, czy klient rozumie zakres usługi. Opis analizy SEO producenta pokazuje ją jako narzędzie wspomagające optymalizację. W naszym zakresie chodzi o jej konfigurację i użycie przy wdrożeniu; nie jest to obietnica wszystkich płatnych funkcji lub licencji Premium.

Przed odbiorem wybierz jedną ważną podstronę i poproś o pokazanie jej nagłówków, altów, tytułu oraz meta opisu. Sprawdź też, czy dane kontaktowe i treść oferty zgadzają się z rzeczywistością. Taka rozmowa mówi więcej o wykonaniu niż zbiorcze hasło „SEO gotowe”.

Po publikacji można rozwijać treści, analizować zapytania i rozbudowywać widoczność. To dalsza praca, zależna od konkurencji i celów firmy. Przygotowanie podstaw w cenie strony daje rozsądny punkt wyjścia — nie zastępuje stałego pozycjonowania ani nie gwarantuje pierwszego miejsca.